Lupakan kesempurnaan buatan dari model Instagram dan badan yang dipahat sedemikian rupa dari trainer fitness. Bidang pemasaran influencer sedang mengalami metamorfosis, dan masa depan cenderung ke arah yang lebih digital. Masuki ranah pengaruh virtual, entitas bertenaga AI yang memukau hati (dan endorsement dari brand) di seluruh internet.
Bayangkan dunia di mana influencer anda dengan lancar berpindah dari peluncuran mode di Tokyo yang ramai ke demo memasak langsung di Mars, semuanya sebelum menyempatkan waktu untuk melakukan obrolan di Twitch hingga larut malam dengan penggemar. Tanpa jet lag, tanpa anggaran perjalanan, dan tentu saja tanpa perlu tidur – bintang-bintang digital ini melampaui batasan dunia fisik. Daya tarik mereka mampu melampaui jadwal manusia super.
Personalitas yang didorong oleh kecerdasan buatan ini telah merambah ke dalam ekonomi pembuatan konten yang sedang bertumbuh senilai $21 miliar. Lewatlah sudah masa-masa biaya endorsement yang besar dan kendala kolaborasi yang tidak dapat diprediksi oleh influencer manusia – berbagai brand telah menemukan kesuksesan luar biasa dengan karakter digital yang hiper-realistis ini. Mari jelajahi kebangkitan pengaruh virtual dan bagaimana mereka merombak aturan mengenai keterlibatan brand dan jangkauan audiens.
Lil Miquela – The Trendsetter
Lil Miquela, juga dikenal sebagai Miquela Sousa, adalah karakter virtual dengan lebih dari 3 juta pengikut di Instagram dan 1,5 juta di YouTube. Penampilannya yang sangat realistis dan kepribadiannya yang menarik menjadikannya salah satu figur virtual paling berpengaruh. Dia berkolaborasi dengan Prada pada tahun 2018, menghasilkan liputan media yang luas dan keramaian media sosial yang signifikan. Kampanye ini berhasil memamerkan produk Prada kepada audiens yang lebih muda dan paham teknologi, meningkatkan visibilitas merek dan meningkatkan penjualan.
Aitana Lopez – The Beauty Enthusiast
Aitana Lopez adalah influencer virtual muda yang dikenal karena kontennya yang dinamis dan berjiwa muda. Dia memiliki banyak pengikut di berbagai platform, dan postingannya sering kali berkisar seputar kecantikan, mode, dan gaya hidup. Berkat penggemar online Aitana, sang desainer, Rubén Cruz, kini menghasilkan banyak uang, menghasilkan hingga $US10,900 ($16,500) per bulan. “Kami melakukannya agar kami bisa hidup lebih baik dan tidak bergantung pada orang lain yang punya ego, mania, atau hanya ingin menghasilkan banyak uang dengan berpose,” kata Rubén Cruz dalam wawancara dengan EuroNews.
Oh Rozy – The Expression Expert
Oh Rozy adalah influencer media sosial virtual hiperrealistis pertama dari Korea Selatan yang diciptakan oleh Sidus Studio X. Dia dicap sebagai teman romantis yang dapat “menyembuhkan kesepian” dan menawarkan nasihat hidup. Dia telah tampil di Vogue Korea dan memiliki lebih dari 160 ribu pengikut di Instagram. Menurut Kim Jin-soo, direktur Sidus Studio X, Oh Rozy sejauh ini telah menerima lebih dari 100 tawaran iklan, salah satunya adalah merek besar besar yakni Chevrolet. Tantangan dan peluang bagi industri kreatif hanya akan tumbuh seiring dengan semakin maju dan meluasnya AI.
Dampak Pemasaran dan Penjualan
Peningkatan Jangkauan dan Keterlibatan
Influencer virtual menawarkan peluang bagi brand untuk menjangkau audiens yang lebih luas dan beragam. Dengan kehadiran di dunia online, mereka dapat berinteraksi dengan follower di luar batasan seperti kendala lokasi fisik atau bahasa. Dengan menggunakan konten yang sangat visual dan relevan, influencer virtual seperti Lil Miquela, Aitana Lopez, dan Oh Rozy dapat dengan mudah menarik perhatian pengikut mereka dan menghasilkan tingkat keterlibatan yang lebih tinggi. Brand yang bermitra dengan influencer virtual sering kali mengalami peningkatan jangkauan dan visibilitas di antara audiens target mereka, sehingga meningkatkan pengenalan dan ingatan merek.
Keaslian dan Bercerita
Influencer virtual dirancang dengan cermat untuk mewakili persona tertentu, memungkinkan brand menciptakan narasi yang menarik. Dengan menyelaraskan kisah brand dengan karakter dan nilai-nilai influencer, pemasar dapat menyampaikan pesan yang lebih autentik dan relevan. Follower sering kali terhubung secara emosional dengan influencer virtual, menganggap opini dan rekomendasi mereka lebih tulus, yang dapat berdampak positif pada persepsi brand dan pada akhirnya mendorong penjualan.
Penargetan Niche dan Personalisasi
Influencer virtual dapat unggul dalam menargetkan pasar khusus karena identitas dan karakteristik mereka yang tepat. Dengan berkolaborasi dengan brand yang relevan, mereka dapat mempersonalisasi pengalaman beriklan bagi pengikutnya, memastikan bahwa produk dan layanan yang dipromosikan selaras dengan minat mereka. Misalnya, dedikasi Aitana terhadap kecantikan dan kebugaran menarik brand-brand dalam industri tersebut, memungkinkan mereka terhubung dengan audiens target spesifik mereka secara efektif.
Wawasan Berdasarkan Data
Bekerja dengan influencer virtual memberi brand wawasan berbasis data yang berharga. Dengan akses ke analytics dan metrics, brand dapat menganalisis dampak kampanye influencer virtual mereka secara real-time. Kemampuan untuk melacak tingkat keterlibatan, rasio klik-tayang, dan konversi membantu brand mengukur laba atas investasi (ROI) mereka dan membuat keputusan berdasarkan data untuk kampanye di masa depan.
Masa Depan Pemasaran
Influencer virtual telah terbukti menjadi pemain penting dalam lanskap pemasaran. Seiring kemajuan teknologi, kita dapat melihat munculnya karakter virtual yang lebih maju dan realistis, sehingga mengaburkan batas antara virtual dan kenyataan.
Brand harus mempertimbangkan peluang yang dihadirkan oleh influencer virtual, berkolaborasi dengan karakter seperti Lil Miquela, Aitana Lopez, dan Oh Rozy untuk meningkatkan dampaknya terhadap pemasaran dan penjualan. Dengan kemampuan mereka untuk menjangkau khalayak yang lebih luas, menyampaikan kisah brand yang autentik, dan mempersonalisasi pengalaman periklanan, influencer virtual siap untuk membentuk masa depan promosi brand.
Anda pun juga bisa memasuki masa depan pemasaran dengan solusi Virtual Influencer atau Digital Persona dari Avatara Labs. Hubungi kami sekarang juga untuk berkonsultasi dengan kami.
